Nudie wurde 2000 von Maria Erixon in Göteborg gegründet. Jeans, die sich wie eine zweite Haut anfühlen, das ist das Leitmotiv des schwedischen Labels. Viel Wert wird dabei auf eine ökologische Produktion und organisches Denim gelegt, gefertigt wird die Kleidung ausschließlich in Italien. Im Vordergrund steht die Authentizität jedes einzelnen Kleidungsstücks -- jede Jeans besitzt ihren ganz eigenen Charakter.